En amour comme en marketing, définir intelligemment sa cible est un enjeu crucial. Pour répondre à cette problématique, il existe un outil : le Buyer persona, un profil d’acheteur semi-fictionnel élaboré à partir de la data… Et de l’intuition. #1- Créer un profil type de client idéal Le Buyer Persona Lire la suite…
« Si chaque catastrophe aérienne rend la suivante moins probable, chaque crise bancaire augmente la probabilité de la suivante. Il nous faut éliminer le deuxième type d’erreur, celui qui entraîne une contagion. » —Nassim Taleb On dirait que c’est le bon moment pour parler d’antifragilité … En ces temps de confinement, Lire la suite…
Je me permets de glisser un article didactique dans mes réflexions sur la création de contenu. Il s’agit de la façon de présenter un projet que beaucoup d’étudiants en entrepreneuriat connaissent déjà. J’ai nommé « l’Elevator Pitch » ou argumentaire éclair pour les puristes du français. La littérature est foisonnante concernant cette Lire la suite…
Vous avez certainement déjà lu quelque part que les « gestionnaires d’aujourd’hui doivent innover ou mourir ». C’est un crédo qu’on entend partout, qu’on lit ad nauseam dans toutes les revues d’affaires. Pourtant, bien peu d’articles font le point ou nous offrent des outils concrets pour concevoir et gérer ce qu’on appelle Lire la suite…